立足消博会，消费品牌拥抱海南自贸港发展新机遇

21世纪经济报道 记者叶碧华、实习生杨璇 海口报道

4月10日，第三届中国国际消费品博览会在海口正式拉开帷幕，来自60多个国家的3100多个品牌参展，汇集国内外优质消费品资源。

(相关资料图)

目前中国已经成为全球第二大消费品市场。数据显示，2022年社会消费品零售总额达到44万亿元，过去十年平均增长7.9%；2022年网上零售额达到13.8万亿元，连续十年居世界第一。

作为海南自贸港建设的“一号工程”，海南正按照“2023年底前具备硬件条件，2024年底前完成封关各项准备工作，2025年底前实现全岛封关运作”的部署推进封关运作项目。在泰国天丝集团首席执行官许馨雄看来：“消博会作为海南自贸港建设总体方案中的重要组成部分，今年更是助力自贸港打造消费增长‘新一级’的重要平台”。

活力亮相消博会

商务部部长王文涛在消博会开幕式上致辞：“消博会汇聚国内外展商、客商，展示全球的消费品，是连接国内国际两个市场两种资源的重要纽带。”他表示，中国拥有超大规模市场和内需潜力，2022年消费品进口额达到了1.9万亿元，通过消博会各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。

在本届消博会上，泰国天丝集团带来面向中国市场的经典金罐红牛维生素风味饮料和红牛维生素牛磺酸饮料，以及2022年推出的红牛零糖新品。此外，集团旗下全球“品牌之家”产品线，包括能量饮料Ready、电解质饮料Sponsor，以及功能饮料Mansome、葵花籽Sunsnack等也一同亮相消博会。

天丝集团中国区总裁曾森鸿表示：“消博会为各国消费精品进入中国市场提供了展示和交易机会，对包含天丝集团在内的外资企业产生了巨大吸引力，我们很期待能够在这个国际平台上为中国消费者带来多元化的产品组合。”

作为海南本土的企业代表春光食品，连续三年参加消博会，今年该公司不仅带来了春光椰汁、一口鲜气0糖椰汁以及“随时椰”现调椰茶等系列新品，还以“双馆”的形式参展，除了登陆大厅的春光展馆，还在3号馆打造了一个“随时椰”饮品小站。

“我们不仅是常规的产品展示，两个场馆都开设椰味饮品小站，给消费者更多样的椰味体验，希望全面展示海南椰味美食的魅力与海南的风土人情。”春光食品董事长助理严欣对21世纪经济报道记者表示：“借助消博会，我们能够更快捕捉市场机遇，进一步加强国际经贸交流合作，助力海南的椰味走出国门、走向世界。”据其介绍，目前春光旗下产品已出口至美国、中东地区、澳大利亚以及新加坡等。

（消博会现场，叶碧华拍摄）

事实上，消博会不仅是消费品牌对外展示的窗口，更是海外品牌中国首秀的重要平台。今年，包括雀巢、资生堂、屈臣氏等品牌都带来了众多海外产品，当中部分还是中国首秀的新品。

“从整体环境来看，中国消费市场不断提质扩容，中国的化妆品市场规模正在向全球第一迈进，更已成为全球创新的策源地与驱动力。”资生堂中国企业传播负责人于李莉表示，依托海南独特地理区位与高水平开放的政策优势，消博会已成为中国高水平对外开放的重要展示窗口，这也是资生堂连续三年参展消博会的重要缘由。

雀巢大中华大区集团事务及可持续发展副总裁方军涛认为，消博会的举办正逢其时。“现在虽然我们看到像旅游、餐饮已经比较快速地恢复，但其实很多线下的零售还没有恢复到疫情之前水平。消博会的作用除了展示产品，更重要的是提振消费。”

迎接发展新机遇

除了多样的产品体验之外，许馨雄还认为，本次消博会的举办，“释放了中国进一步对外开放的积极信号”。尤其是在海南自贸港建设时期，海南独特的区位优势和政策优势越来越明显，海南自贸港与《区域全面经济伙伴关系协定》形成叠加联动效应。许馨雄强调：“积极参与消博会，不仅有助于天丝集团践行对中国市场的长期承诺，更增强了天丝集团在中国持续投资的信心。”

据其透露，天丝集团有扩建海南红牛饮料生产基地、进一步提升产能的计划，以及利用自贸港政策红利优化原材料进口等需求。据了解，早在2020年，天丝集团就宣布计划三年内在华投资10.6亿元。此外，投资达20亿元的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地也将于2023年底投产，预计总产能达14.4亿罐/年，年产值超过50亿元。

而对于春光食品来说，已经收获到海南自贸港的建设带来的利好，严欣告诉记者，此前公司投建的一条全进口生产线就享受到相关的税收优惠政策，节省了数百万元的进口设备税费。“同时，免税购物额度的提升加大了海南对游客的吸引力，激活了海南旅游消费的新活力，能够带动我们产品销量的增长与品牌知名度的提升。”严欣表示。

许馨雄表示，海南正在建立特殊的税收制度——“零关税、低税率、简税制”，一方面，岛内将实行更加自由便利的贸易投资政策，出入境从事经贸活动更加便利；另一方面，海南为外资企业提供了更加市场化、法治化、国际化的营商环境。营商环境的持续优化，也更大程度地激发了市场活力，为外资企业提供了更广阔的发展机遇。

而在欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞看来：“除了客流的回暖，消费者也希望获得更多体验，寻求更多服务。”他认为，消费者不只是购买产品，还在体验和互动，展现了中国市场消费复苏的方式。达能相关负责人也认为，疫情过后，公司切身感受到城市的活力、经济的活力重新回来，中国经济正在强劲复苏。“中国对于达能的业务发展拥有重要的战略意义。我们始终看好中国市场的巨大潜力，未来将紧抓新时代中国机遇，继续深耕中国市场。”

迄今为止，消博会已步入第三个年头，多个消费品牌都将其视为对外开放的“桥梁”与“窗口”。而在海南自贸港建设的有序推进下，费博瑞认为，消博会的举办有利于企业不断创新，以中国智慧启迪世界。“我们不仅从中国的对外开发中受益，同时也为中国的创新生态圈贡献着自身的力量。”

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